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Keep用户破亿背后信号:运动健身圈的“微信”来了?

编辑:小豹子/2018-06-13 16:31

  无论你是否感知,在当前消费升级的浪潮下,健身运动正日益风靡,这其中的市场机会也达到了万亿规模。

  但这一行业也有着诸多困境。从用户的亲身体验来看,很多人肯定曾有过类似困惑:闲暇时想去健身,或者骑行、跑步,可一个人内心冷冷清清,懒得出去。毕竟,人们都不喜欢孤单。此外,很多时候想去健身运动却受到时间、空间及资金的约束。这些成为健身运动用户的痛点。

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  如果有一款运动社交App,化解用户的上述困扰,很多人因相同的爱好而在这个圈子里一起运动健身,并打破时间、空间及资金的约束,想必多数人都不会拒绝。

  一款名为“Keep”的运动社交App就是针对此而来。正是基于此用户痛点,Keep这个创业新兵在两年时间迎来了爆发。

  

  8月13日,Keep宣布其注册用户数正式突破1亿,月活3千万。这在整个运动应用APP领域有着不一样的意义。

  要知道,如今国内运动应用APP众多,除了Keep,还有咕咚、悦跑圈等等,竞争剧烈,激战正酣,Keep最先实现了用户破亿。 1亿是什么概念?1亿人相当于清朝康熙年间全中国所有的人数之和,也就是说放在清朝,基本上所有的清朝子民都是Keep的用户或者粉丝了,当然也超过了现代很多国家的人数。

  最关键的一点是,Keep实现注册用户数突破一亿仅仅用了2年7个月时间!俗话说,得用户者得天下,在各大APP大行其道抢夺用户的今天,用户才是检验其人气和价值的唯一标准。Keep背后的迅速发展模式值得研读。

  1、一亿用户背后的核心竞争力

  外行看热闹,内行看门道。Keep能如此迅速的完成用户圈地运动,背后有着怎样的核心竞争力?

  如今各大运动App众多,Keep之所以能俘获一亿用户,主要是其走出了一条差异化道路。其一,上线之初,人群定位瞄准于80%的“健身小白”用户,集中服务于这一群人,为他们提供免费、高效实凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)用的健身训练。

  其二,大多数运动App主要是基础的数据记录,而Keep则在数据记录之外,加入更多的个性化服务。比如,Keep会根据用户的运动历史、训练偏好及输入的身体数据,结合专业的教练建议,向用户推荐个性化的运动方案。

  从App功能来看,Keep是以健身为切入口,并最终完善成为一款综合类的运动工具类APP,包括训练、跑步、骑行、行走,覆盖了运动、健身、骑行三大场景。通过全方位的场景覆盖,就提高了用户的使用频次和粘性,实现了用户的迅速增长。

  

  其三,Keep定位不仅仅是一款工具属性,更重要的是社交属性,比如包含了运动用户的朋友圈动态,运动日记,用户之间可以关注。

  Keep的运动社交圈,让其延伸的人群范围更大。工具属性满足用户锻炼的需求,社交属性连接活跃用户,加速非运动健身群体的转化。

  这几年,貌似在社交领域,成功者寥寥,沉舟侧畔千帆过,唯独成了一个陌陌。新的移动互联网时代,以运动社交为标签,有机会从一片拥挤的社交土壤里面杀出一条新路。至少,Keep的方向选择是有机会的。目前,运动行业内还没有这样一款社交APP,但有着巨大的刚需,发展空间巨大。尤其当前中国3亿中产阶级的崛起,人民生活水平的提高,对这种运动社交的需求更是大幅度提升。

  此外,Keep还有商城,围绕运动健身有关的商品,包含服装等。如今, Keep已成为集健身教学、跑步、骑行、社交、健身饮食指导、装备购买为一体的运动应用服务平台。这些将其价值链条进一步延长,最终更具想象空间。

  2、运动健身圈的“微信凤凰彩票欢迎你(fh643.com)”?

  在我看来,Keep本身是一个运动品牌,通过运动,借助互联网发挥了连接的价值属性,连接用户,连接运动场景以及设备,通过与物联网结合连接家庭,给用户创造一种智能运动生活,是一种更有品质的新的生活方式。

  这点跟微信很像,微信也是连接属性,也是一种新生活方式。

  Keep CEO王宁也表示,Keep未来的战略发展关键词为“连接”。

  可以说,某种程度上,Keep就是运动健身圈的“微信”。

  微信本质上早已打破了一个社交工具的范畴,而是一个可以满足用户社交、情感、自我实现等所有需求的地方,连接是一切的基础。

  具体而言,Keep则是让用户和用户之间产生更多连接,让用户和数据之间产生更多连接,Keep打破了时间、空间及资金对运动的约束,让用户在碎片化时间可以进行健身及社交分享的需求。

  

  可以说,Keep将一个相对束缚的健身运动领域扩展到一个“自由运动场”。对于每一位初级健身用户而言,都可以在Keep中可以找到适合自己的健身课程,通过跟随视频播放与语音提醒等形式,完成运动健身。

  在自由运动场上,你可以找到喜欢的运动形式并快速参与其中,也可以找到志同道合的小伙伴进行自由的交流,参与活动一起玩耍,去感受运动的快乐。同时,用户也可在Keep中报名参加线下活动,去体验各具特色的健身房和高品质的赛事,通过活动来结交更多朋友。

  这些,都让这款运动App颇具诱惑力,并最终形成用户的滚雪球堆积效应。

  【结束语】

  总之,迈过了亿级用户这一台阶后,Keep达到了一个新的体量,特别是在消费升级和体育产业激励政策引导的下,Keep有望在运动社交风口上正式全面爆发。

  而且,跑步和健身拥有大量的人群基础,市场空间有待进一步挖掘,前景可期!但前面还有很长的路要走。在竞争对手虎视眈眈下,用户突破1亿之后的keep接下来要着手的就是如何让这一海量用户在Keep里面产生更多的价值。且看前方,keep能否再续写辉煌?